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作者| 周松涛

来源| 首席财经观察

公司转型，新东方绝对能算得上成功，至少到目前为止是这样。 昨天（4月19日），新东方交出了截止到2023年2月28日的2023年财年三季报（美股财报时间和A股不同）的成绩单。 第三财季数据显示，新东方总净营收为7.54亿美元，约合人民币52亿，同比增长22.8%；归属公司股东净利润8160万美元，同比增长166.7%；预计第四财季总净营收8.02亿美元-8.23亿美元，同比增长53%至57%。 新东方单季度营收超50亿，东方甄选贡献了重要力量。 东方甄选在其自营产品及直播电商业务取得重大进展，业务运营和财务业绩更达到突破性表现。\" 并表示，\" 东方甄选在这本财年首三个季度已创造了数百万的收入，并获得忠实的客户群。在此财季，东方甄选持续投入资源以改进产品、服务和内容。\" 不过，2023财年前三个季度新东方公司营收为21.4亿美元，同比上一财年同期的25.8亿美元，营收下降17%。 公布业绩之后，新东方S股价暴涨超过10%。 不过，和新东方S走势截然相反，东方甄选股价暴跌10.75%。东方甄选，直接点说，就是做直播。 在线教育公司转型做直播。 双减政策之前，在线教育彻底大火，2021年2月19日，新东方在资本市场上达到顶峰，市值一度超过2260亿人民币。 新东方创始人俞敏洪当时还预言：三年内，将会出现20个市值达到200亿美元的教育公司。 预言赶不上变化。 为了进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担。 2021年7月，《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》正式出台。 内容重点是“双减”：一是减少校内作业量，减轻学生负担；二是减少校外培训负担，从严治理校外培训机构。尤其是对于减少校外培训负担，措辞之严厉，措施之有力，可谓前所未有。此次“双减”新政，国家层面透露的风向标非常明确，就是要出重拳、出实策，让教育回归公益属性，让教育主阵地回到学校，助力高质量教育体系的构建。 2021年7月23日港股在线教育股集体下跌新东方-S跌幅一度接近50%，为历史最大单日跌幅。 2021年11月，新东方关停了K12核心业务，当月，新东方创始人俞敏洪正式开启了自己的首次直播带货，拉开了新东方转型的帷幕。 2021年12月28日，新东方推出“东方甄选”直播间。 6个月之后，新东方的直播突然火爆，6月15日新抖数据显示，6月14日东方甄选直播间带货额达到历史新高3876.71万元，环比增长75.43%，场均在线人数峰值37.1万，环比暴增301.07%。 新东方做直播，吸引了大量的曝光度和资本关注。 2022年5月，新东方在线股价，后来证券名称改为东方甄选，只有2.84元港元每股，不到一年时间，2023年1月26日，新东方在线的股价已经涨到了75.55港元每股，并刷新历史最高股价。新东方几乎从历史最低价涨到了历史最高价，涨幅超过2600%。 不过，后来，东方甄选的股价又从高位回落，跌幅超过50%，现在只有30港元每股。 东方甄选有如此高的流量，主播董宇辉功不可没。 董宇辉在4月18日的直播中，谈到了自己目前的经济状况。他表示自己不愁挣钱的机会，曾拒绝1000万广告费。董宇辉表示：“我要真想挣钱呢也不难，我前一段时间还收到了一个人给我发的，如果我愿意的话，我发一条视频他给我1000万呢。我到现在没有接受他的这个，但我是觉得这没有必要，不能只争多论少，只论钱我都看不起我自己，咱又不是干两三天就不干了，要想挣钱早就挣了，早就财富自由了。” 点击关注，跟主编交个朋友版权及商务合作请加QQ / 微信： 2881339630 点右下角在看，可以优先收到我的文章↓